{"id":4370,"date":"2021-03-02T16:48:57","date_gmt":"2021-03-02T15:48:57","guid":{"rendered":"https:\/\/encircular.es\/on-circular-disenando-un-sistema-sostenible-y-saludable\/"},"modified":"2022-03-18T11:59:17","modified_gmt":"2022-03-18T10:59:17","slug":"on-circular-disenando-un-sistema-sostenible-y-saludable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/encircular.es\/ca\/on-circular-disenando-un-sistema-sostenible-y-saludable\/","title":{"rendered":"\u2018On Circular\u2019. Dissenyant un sistema sostenible i saludable"},"content":{"rendered":"<p><em>Joanna Yarrow est\u00e0 especialitzada a fer que els estils de vida sostenibles i saludables siguen, a m\u00e9s, atractius i accessibles, a trav\u00e9s de models de negoci transformadors i treballs de consultoria. Va ser directora de Sostenibilitat d&#8217;Ikea al Regne Unit i Irlanda i directora de Vida Sostenible i Saludable d&#8217;Ikea a nivell global. Actualment, \u00e9s fundadora i responsable de projectes en Human Nature, companyia orientada a crear projectes que permeten a les persones viure en llocs m\u00e9s sostenibles i saludables. Joanna Yarrow va participar en la primera edici\u00f3 de \u2018Economia EnCircular Open Week\u2019.<\/em><\/p>\n<p>Vaig cr\u00e9ixer en un bosc, en la part sud d&#8217;Anglaterra. Els meus pares eren molt ecol\u00f2gics, abans que estiguera de moda. Estar immersa en la naturalesa em va permetre crear una connexi\u00f3 intensa amb el m\u00f3n natural, amb la seua protecci\u00f3. D&#8217;altra banda, sempre m&#8217;han agradat les coses que donen qualitat de vida, els viatges, la gastronomia. El repte \u00e9s generar sistemes que combinen totes dues coses: bona qualitat de vida i que siguen sostenibles i saludables.<\/p>\n<p>Crec que la gran pregunta \u00e9s com viurem. Si pensem en l&#8217;economia circular, aquesta \u00e9s la pregunta que hem de contestar. Quan pensem en vida sostenible, hem de pensar en com creguem agents del canvi. Hui m\u00e9s que mai en la hist\u00f2ria de la humanitat, el nostre m\u00f3n est\u00e0 canviant.<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/pbhXzzkqWB0\" width=\"903\" height=\"508\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Un dels projectes en els quals vaig treballar i que va tindre major influ\u00e8ncia per a mi va ser una iniciativa posada en marxa l&#8217;any 2000 per a regenerar unes mines de carb\u00f3 i crear un centre experimental sobre sostenibilitat, dirigit tant a xiquets com a alts directius. Es demostrava el poder i el fort que \u00e9s la connexi\u00f3 i la viv\u00e8ncia pr\u00f2pia, l&#8217;experi\u00e8ncia, per a la sostenibilitat. Un altre dels projectes en els quals vaig treballar va ser un programa de televisi\u00f3 en la BBC, \u2018Balafiadors atro\u00e7os\u2019. An\u00e0vem a fam\u00edlies brit\u00e0niques malbaratadores i les sotmet\u00edem a un proc\u00e9s de correcci\u00f3. Era tot molt exagerat, per\u00f2 creava una narrativa que arribava a la gent.<\/p>\n<p>Ikea em va contactar perqu\u00e8 buscaven un director de Sostenibilitat. El creador d&#8217;Ikea deia que cap m\u00e8tode t\u00e9 m\u00e9s rellev\u00e0ncia que un bon exemple. Em convencia aquest enfocament i em vaig unir a ells.<\/p>\n<p>El grup es va constituir fa 75 anys per a crear una vida di\u00e0ria millor per a quanta m\u00e9s persones millor. Pensant, primer, en les persones. Cada any, fa centenars de visites a les llars de cadascun dels mercats per a veure com viu la gent. Entre les tend\u00e8ncies clau que identifiquem per a treballar de cara al futur van destacar: canvi clim\u00e0tic, consum insostenible i la desigualtat.<\/p>\n<p>Vam procedir a realitzar un estudi a nivell mundial, per a identificar les prioritats de les persones en la seua vida perqu\u00e8 anara m\u00e9s sostenible. Ens va ajudar a entendre a les persones i les seues preocupacions emocionals. Per exemple, el desgrat davant el desaprofitament, la necessitat de connexi\u00f3 emocional, la consci\u00e8ncia de les persones sobre la seua influ\u00e8ncia en el seu entorn, la gent vol ser part del canvi i dels moviments que ens porten a una forma de vida m\u00e9s circular. Ara tenim un sentiment d&#8217;urg\u00e8ncia i hi ha moltes organitzacions a tot el m\u00f3n que estan disposades a assumir aqueixos reptes i donar-los resposta.<\/p>\n<p>Definim l&#8217;estrat\u00e8gia \u2018Gent i planeta positius\u2019, amb l&#8217;enfocament de com podem assegurar-nos, com a empresa, de generar impactes positius per al planeta i les persones.<\/p>\n<p>Hem de fer un gran canvi en el m\u00f3n per a 2030, per\u00f2 nosaltres, com a empresa, com podem integrar aquest plantejament amb el nostre core business, la nostra activitat principal. Quins reptes trobem i qu\u00e8 podem fer. En Ikea, ens plantegem inspirar perqu\u00e8 les persones visquen una vida millor i ho facen dins dels l\u00edmits del planeta.<\/p>\n<p><strong>Integraci\u00f3 en el negoci<\/strong><\/p>\n<p>El meu treball era veure com pod\u00edem fer-lo de manera que anara, tamb\u00e9, una oportunitat comercial, una oportunitat real per als negocis. Identifiquem \u00e0rees on pod\u00edem treballar: materials, disseny, estalvi d&#8217;energia, alimentaci\u00f3 amb base en vegetals, entre elles, i transformar el model d&#8217;un lineal a un altre circular. Que per a 2030 tots els productes siguen circulars. Definim unes directrius que tots els productes hauran de complir.<\/p>\n<p>Per\u00f2 no sols parlem de productes, sin\u00f3 tamb\u00e9 de serveis i que les persones de la companyia pensen de forma circular. Ikea fa les coses a gran escala i les estandarditza. Per\u00f2 els seus milions de clients no volen una mateixa soluci\u00f3 per a tots. Hi ha moltes formes de vida diferents, amb conceptes molt diferents. Hem d&#8217;escoltar, empatitzar i treballar amb les persones per a con\u00e9ixer les seues necessitats i co-crear solucions. Hi ha tres grans reptes a tot el m\u00f3n: com arriben els productes a la seua casa, com els cuiden i qu\u00e8 fan amb ells quan finalitza el seu cicle de vida.<\/p>\n<p>Un dels resultats \u00e9s la primera \u2018botiga circular\u2019 d&#8217;Ikea, que va obrir a Su\u00e8cia fa unes setmanes: en lloc de vendre, ofereix l&#8217;oportunitat que la gent els venga coses.<\/p>\n<p>Un altre projecte gran d&#8217;Ikea que va comen\u00e7ar a Gran Bretanya \u00e9s \u2018Live Lagom\u2019, experiment que estudia qu\u00e8 significa una vida sostenible i saludable per a les persones. L&#8217;any passat, van participar en ell m\u00e9s de 6 milions de persones.<\/p>\n<p>La veritat \u00e9s que cada vegada hi ha m\u00e9s gent preocupada pel canvi clim\u00e0tic, pel desaprofitament, que volen ser m\u00e9s sostenibles, per\u00f2 no saben per on comen\u00e7ar. Creem una campanya global: \u2018Un m\u00f3n millor comen\u00e7a a casa\u2019. Planteja com l&#8217;impacte de totes les xicotetes accions unit \u00e9s important. En aquest marc, creem una app que permet mesurar l&#8217;impacte en sostenibilitat de cada xicoteta acci\u00f3 di\u00e0ria. Es tracta, sobretot, de canviar comportaments. Permet implicar, crear un comprom\u00eds personal, centrant-nos en els impactes del que fem.<\/p>\n<p><strong>Escolta activa i co-creaci\u00f3<\/strong><\/p>\n<p>Ara he tornat al Regne Unit i he creat Human Nature, empresa que se centra en crear llocs que permeten a les persones viure vides saludables i sostenibles. Tenim ara tres projectes clau; el m\u00e9s xicotet, de 600 habitatges. S\u00f3n llocs que permeten una forma circular de vida, integrant tots els criteris per a aconseguir-ho (energia, tractament residus, biodiversitat,\u2026). Estem unint tots aquests principis i la nostra formaci\u00f3, despr\u00e9s de m\u00e9s de 20 anys d&#8217;experi\u00e8ncia.<\/p>\n<p>Algunes de les coses que he apr\u00e9s s\u00f3n: que \u00e9s clau trobar una motivaci\u00f3 personal; centrar-se en els resultats; definir l&#8217;\u00e0mbit, l&#8217;abast, del que volem fer; aprofitar el poder de l&#8217;exemple i l&#8217;experi\u00e8ncia; l&#8217;escolta activa i la co-creaci\u00f3; mesurar l&#8217;impacte; portar una direcci\u00f3 estrat\u00e8gica; buscar aliances, i ser personalment sostenible.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>*La primera edici\u00f3 de \u2018Economia EnCircular Open Week\u2019 es va celebrar del 10 al 13 de novembre de 2020, a Val\u00e8ncia. La trobada, organitzat per l&#8217;Associaci\u00f3 de Dissenyadors de la Comunitat Valenciana (ADCV), amb suport de l&#8217;Ag\u00e8ncia Valenciana de la Innovaci\u00f3 (AVI), va reunir experts nacionals i internacionals i empreses que estan integrant models de negoci, estrat\u00e8gies i solucions basades en l&#8217;economia en circular. <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCoHtb3lGdn5oD5BGbzfIUGg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Pots accedir a totes les presentacions i entrevistes punxant ac\u00ed.<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Joanna Yarrow est\u00e0 especialitzada a fer que els estils de vida sostenibles i saludables siguen, a m\u00e9s, atractius i accessibles, a trav\u00e9s de models de negoci transformadors i treballs de consultoria. Va ser directora de Sostenibilitat d&#8217;Ikea al Regne Unit i Irlanda i directora de Vida Sostenible i Saludable d&#8217;Ikea a nivell global. Actualment, \u00e9s [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":3292,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[275],"tags":[116,249],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/encircular.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4370\/"}],"collection":[{"href":"https:\/\/encircular.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/"}],"about":[{"href":"https:\/\/encircular.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post\/"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/encircular.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3\/"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/encircular.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments\/?post=4370"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/encircular.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4370\/revisions\/"}],"predecessor-version":[{"id":4373,"href":"https:\/\/encircular.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4370\/revisions\/4373\/"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/encircular.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3292\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/encircular.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/?parent=4370"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/encircular.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories\/?post=4370"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/encircular.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags\/?post=4370"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}