{"id":3019,"date":"2020-11-25T08:06:47","date_gmt":"2020-11-25T07:06:47","guid":{"rendered":"https:\/\/encircular.es\/el-93-de-las-empresas-cree-que-la-economia-circular-es-clave-para-el-exito-de-su-negocio-y-el-85-invertira-en-este-modelo\/"},"modified":"2021-02-03T19:48:52","modified_gmt":"2021-02-03T18:48:52","slug":"el-93-de-las-empresas-cree-que-la-economia-circular-es-clave-para-el-exito-de-su-negocio-y-el-85-invertira-en-este-modelo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/encircular.es\/en\/el-93-de-las-empresas-cree-que-la-economia-circular-es-clave-para-el-exito-de-su-negocio-y-el-85-invertira-en-este-modelo\/","title":{"rendered":"93% of companies believe that the circular economy is “key to the success of their business” and 85% will invest in this model"},"content":{"rendered":"

El 93% de las empresas europeas cree que la econom\u00eda circular es importante para el \u00e9xito de su negocio en el futuro y un 85% prev\u00e9 realizar inversiones en este modelo, seg\u00fan los datos manejados por el World Business Council for Sustainable Development (WBCSD), la organizaci\u00f3n de referencia en el \u00e1mbito de la sostenibilidad empresarial en el mundo. <\/strong><\/p>\n

En este contexto, las compa\u00f1\u00edas valencianas deben actuar en esta l\u00ednea y hacerlo cuanto antes, con la integraci\u00f3n de estrategias, procesos y herramientas que garanticen su competitividad en un mercado global, seg\u00fan los expertos que participaron en la primera edici\u00f3n de \u2018Econom\u00eda EnCircular Open Week\u2019, encuentro organizado por la Asociaci\u00f3n de Dise\u00f1adores de la Comunitat Valenciana (ADCV), con apoyo de la Agencia Valenciana de la Innovaci\u00f3n (AVI), que fue transmitido en streaming desde Feria Valencia.<\/p>\n

\u201cEl gran reto que tienen las empresas, de cualquier sector, es introducir la variable sostenibilidad en la gesti\u00f3n y que ser sostenible se convierta en un negocio rentable. Hablamos de innovaci\u00f3n, competitividad, eficiencia, resiliencia y control de riesgos\u201d, apunt\u00f3 el vicepresidente ejecutivo de la AVI, Andr\u00e9s Garc\u00eda-Reche. En este camino, es clave la transici\u00f3n desde un sistema de producci\u00f3n y consumo lineal -extraer, fabricar, usar y tirar- a uno circular -que aporta f\u00f3rmulas para prolongar la vida econ\u00f3mica \u00fatil de los materiales y los productos e impulsa las energ\u00edas renovables-. Una transformaci\u00f3n que pasa inevitablemente por cambiar la forma en que dise\u00f1amos, producimos y usamos los productos y servicios.<\/p>\n

Por ello, la ADCV ha desarrollado la plataforma EnCircular.es, que funciona como punto de encuentro, informaci\u00f3n y formaci\u00f3n, as\u00ed como de generaci\u00f3n de sinergias y proyectos en alianza entre los diferentes tipos de agentes involucrados y comprometidos con la implantaci\u00f3n real y efectiva de un modelo de econom\u00eda circular en la Comunitat Valenciana.<\/p>\n

\u201cEntidades p\u00fablicas, empresas y particulares tienen a su disposici\u00f3n informaci\u00f3n y herramientas para facilitarles esta transici\u00f3n de modelo, cuya gu\u00eda es la Agenda 2030 y los Objetivos de Desarrollo Sostenible, en la que es clave la econom\u00eda circular. Es imposible alcanzarlos sin el compromiso de todos los agentes con este cambio econ\u00f3mico y, por ello, apostamos por dar un paso m\u00e1s en nuestra l\u00ednea de trabajo en econom\u00eda circular con el desarrollo de este proyecto, dirigido a todo tipo de entidades y personas\u201d, explicaron el presidente y la vicepresidenta de la ADCV, \u00c1ngel Mart\u00ednez y Yolanda Herr\u00e1iz.<\/p>\n

Potenciar las alianzas p\u00fablico-privadas<\/strong><\/p>\n

\u201cLa sostenibilidad se ha convertido en un pilar en las agendas, tanto de gobiernos como de empresas. Es clave traducirla a un lenguaje empresarial y potenciar la colaboraci\u00f3n p\u00fablico-privada”, afirm\u00f3 Elena Ruiz, responsable del Grupo de Acci\u00f3n de Econom\u00eda Circular de For\u00e9tica, organizaci\u00f3n referente en sostenibilidad y responsabilidad social empresarial en Espa\u00f1a.<\/p>\n

En esta l\u00ednea, los expertos pusieron sobre la mesa diferentes iniciativas que se est\u00e1n aplicando con \u00e9xito en otras regiones y pa\u00edses, como programas y ayudas oficiales a la innovaci\u00f3n, investigaci\u00f3n y al dise\u00f1o de nuevos modelos de negocio, incentivos para inversi\u00f3n en reconversi\u00f3n de procesos, instalaciones y suministros, medidas fiscales o apoyos a la formaci\u00f3n y empleo de calidad.<\/p>\n

Una de las principales medidas de impulso, es la integraci\u00f3n y valoraci\u00f3n de estos criterios en la contrataci\u00f3n p\u00fablica. \u201cEn la compra p\u00fablica se est\u00e1 avanzando en la exigencia de criterios sociales. Se deber\u00eda, tambi\u00e9n, generalizar la implantaci\u00f3n de cuestiones como la econom\u00eda circular, el ecodise\u00f1o y el ecoetiquetado; lo que se conoce como ‘compra verde’\u201d, explic\u00f3 Alfredo Balmaceda, co-founder y co-managing director de Zicla, empresa de dise\u00f1o y desarrollo de soluciones para entornos urbanos utilizando materiales reciclados.<\/p>\n

Este apoyo se justifica por \u201cel gran potencial de crecimiento econ\u00f3mico\u201d vinculado a la transici\u00f3n hacia modelos circulares. “Se prev\u00e9 la creaci\u00f3n de 700.000 nuevos empleos y 1,8 trillones de beneficio econ\u00f3mico hasta 2030 ligados a la implantaci\u00f3n de una econom\u00eda en circular. Actualmente, nuestro planeta es solo un 8,6% circular; tenemos un 91,4% de trabajo por hacer. Para ello, nos apoyamos en nuevos modelos de negocio, colaboraci\u00f3n, tecnolog\u00eda digital y en el dise\u00f1o, que es clave; lo marca y lo determina todo”, apunt\u00f3 Jordi Pascual, Project Manager Cities Programme at Circle Economy.<\/p>\n

“Va a llegar un punto en el que, si no eres sostenible, no podr\u00e1s ser empresa”, advirti\u00f3 Adriana Uribesalgo, cofundadora y directora creativa de Ekomodo, que fabrica complementos de dise\u00f1o con material reciclado obtenido a partir de botellas de pl\u00e1stico.<\/p>\n

El doble papel del consumidor<\/strong><\/p>\n

La econom\u00eda circular exige un papel activo al consumidor, en dos sentidos: reflexionar sobre las necesidades reales de compra, reduciendo el volumen, y la apuesta por soluciones m\u00e1s respetuosas con el medio ambiente. \u201cPor nuestra experiencia, el cliente cada vez valora m\u00e1s y reconoce las pr\u00e1cticas sostenibles\u201d, indic\u00f3 Bruno Ruiz, chef de Aticcook, reconocido como el “restaurante m\u00e1s sostenible” de la Comunitat Valenciana por la gu\u00eda gastron\u00f3mica \u2018Sustentable\u2019. “Tenemos que escuchar a la gente para entender sus necesidades y propiciarles una mejor calidad de vida. Se trata de co-crear de forma eficiente con las personas, a trav\u00e9s de la escucha activa y la empat\u00eda”, subray\u00f3 Joanna Yarrow, exdirectora de Vida Sostenible y Saludable de Ikea.<\/p>\n

\u201cEl consumidor es el que est\u00e1 marcando el camino. Hay mayor sensibilizaci\u00f3n, sobre todo entre las nuevas generaciones, sobre este tipo de productos. Las empresas que no apuesten por procesos m\u00e1s sostenibles y eficientes est\u00e1n condenadas a desaparecer. El camino pasa por la innovaci\u00f3n y procesos productivos cada vez m\u00e1s respetuosos con el medio ambiente y con las personas”, se\u00f1al\u00f3 Paqui Ferrer, directora de Marketing de Hilaturas Ferre, empresa textil alicantina pionera en econom\u00eda circular, centrada en la producci\u00f3n de hilos en color utilizando fibras de algod\u00f3n recicladas. Conscientes de ello, Coca-Cola se ha convertido en ejemplo de transformaci\u00f3n de modelos y procesos para minimizar sus impactos en el medio ambiente. Una estrategia que le ha llevado a ser uno de los referentes mundiales en la evoluci\u00f3n hacia una econom\u00eda en circular, con iniciativas orientadas a conseguir envases m\u00e1s sostenibles, menos residuos, menos pl\u00e1stico y mayor eficiencia en la gesti\u00f3n del agua. \u201cCreemos firmemente que, en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, la recuperaci\u00f3n econ\u00f3mica tendr\u00e1 que ir ligada a la recuperaci\u00f3n ambiental; lo que conocemos ya como \u2018recuperaci\u00f3n verde\u2019. No hay otra manera e implica a todas las empresas, independientemente de su perfil\u201d, apunta Igone Bartumeu, gerente de Comunicaci\u00f3n del \u00c1rea Este de Coca-Cola European Partners.<\/p>\n

Empresas que nacen para ‘cerrar el c\u00edrculo\u2019<\/strong><\/p>\n

Si Coca-Cola es referente en transformaci\u00f3n de procesos y gesti\u00f3n, en la Comunitat Valenciana contamos con ejemplos de empresas que parten de la circularidad como base de su modelo de negocio. Entre ellas, se encuentran Co-Circular, iniciativa de Zubilabs que busca soluciones de edificaci\u00f3n sostenibles y gestionar los recursos generados en la construcci\u00f3n, y AD Bioplastics, dedicada al desarrollo y fabricaci\u00f3n a medida de biopl\u00e1sticos, para sustituir a los tradicionales. Dos \u00e1mbitos prioritarios por su impacto en el medio ambiente.<\/p>\n

De hecho, la reducci\u00f3n en el uso de pl\u00e1sticos y su sustituci\u00f3n por otro tipo de materiales es uno de los grandes retos que afrontan las empresas a corto plazo. “Queremos cambiar el modelo establecido. Se puede hacer ‘business’ y salvar el planeta. Las empresas que no se adapten a un modelo verde, no ser\u00e1n exitosas”, dijo Lorena Garc\u00eda, managing director de AD Bioplastics.<\/p>\n

Respecto a la construcci\u00f3n, genera el 30% del total de residuos a nivel global. \u201cEl 90% de ellos, termina en vertederos. Nuestro objetivo es plantear otra forma de hacer las cosas, m\u00e1s sostenible, y unir toda la cadena de valor, para que esos residuos vuelvan a convertirse en materia prima. Econom\u00eda y ecolog\u00eda ya no est\u00e1n re\u00f1idas; son t\u00e9rminos complementarios\u201d, indic\u00f3 Paula S\u00e1nchez, CEO de CoCircular.<\/p>\n

Econom\u00eda circular + dise\u00f1o = sostenibilidad<\/strong><\/p>\n

Econom\u00eda en circular, sostenibilidad y dise\u00f1o forman una ecuaci\u00f3n cuyo resultado ser\u00e1 la mejora de la productividad y la competitividad del tejido productivo de la Comunitat Valenciana. “El dise\u00f1o debe ser el promotor, sensibilizador e impulsor de la econom\u00eda circular, de manera que nos acerque a un modelo econ\u00f3mico m\u00e1s justo y sostenible”, afirm\u00f3 Carlos San Jos\u00e9, director y fundador de Circular Design Factory.<\/p>\n

Carlos San Jos\u00e9 y Nicola Cerantola, referente en ecodise\u00f1o con su propuesta de modelos de negocio, con Ecocanvas, impartieron sendos talleres de especializaci\u00f3n para profesionales de esta disciplina. Cerantola invit\u00f3 a reflexionar y a asumir el papel del dise\u00f1o en la transici\u00f3n hacia un modelo sostenible. \u201cNo queda tiempo para abordar esta transformaci\u00f3n econ\u00f3mica y social. El dise\u00f1o, junto a la innovaci\u00f3n, es el arma m\u00e1s potente para conseguirlo\u201d.<\/p>\n

Los proyectos en los que se aplica un dise\u00f1o circular son m\u00e1s innovadores, minimizan sus impactos negativos en el medio ambiente y refuerzan los positivos, adem\u00e1s de cumplir con el resto de requisitos t\u00e9cnicos, econ\u00f3micos, normativos y de funcionamiento. Todo ello, sin olvidar su funcionalidad en t\u00e9rminos de transmisi\u00f3n de informaci\u00f3n y concienciaci\u00f3n sobre nuevos h\u00e1bitos de consumo y calidad en la experiencia del usuario, imprescindibles para su \u00e9xito.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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