{"id":3777,"date":"2021-01-05T11:30:26","date_gmt":"2021-01-05T10:30:26","guid":{"rendered":"https:\/\/encircular.es\/especializacion-circular-diseno-circular-hacia-un-nuevo-paradigma-empresarial-regenerativo\/"},"modified":"2021-02-03T10:47:28","modified_gmt":"2021-02-03T09:47:28","slug":"especializacion-circular-diseno-circular-hacia-un-nuevo-paradigma-empresarial-regenerativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/encircular.es\/en\/especializacion-circular-diseno-circular-hacia-un-nuevo-paradigma-empresarial-regenerativo\/","title":{"rendered":"&#8216;Circular specialization&#8217;. Circular design: towards a new regenerative business paradigm"},"content":{"rendered":"<p><em>Nicola Cerantola es ingeniero industrial, fundador de Ecologing, empresa que busca dar respuesta a los desaf\u00edos que afrontan las empresas. Es creador del enfoque metodol\u00f3gico \u2018ecocanvas\u2019, que conecta la econom\u00eda circular con el dise\u00f1o de negocios sostenibles y eficientes. Nicola Cerantola particip\u00f3 en la primera edici\u00f3n de \u2018Econom\u00eda EnCircular Open Week\u2019*<\/em><\/p>\n<p>Estamos viviendo en una tormenta, navegando sin saber muy bien d\u00f3nde vamos. Estamos tan enamorados de la econom\u00eda circular que a veces se nos olvida para qu\u00e9 sirve. Quiz\u00e1 lo interesante sea dar un paso atr\u00e1s. Lo cierto es que hay muchas expectativas respecto a la econom\u00eda circular desde hace a\u00f1os y que, con la actual situaci\u00f3n, de crisis e incertidumbre sobre la evoluci\u00f3n a corto y medio plazo, tenemos una gran oportunidad.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/c_lKU3hpNp4\" width=\"903\" height=\"508\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El ser humano siempre ha ido extrayendo recursos de la naturaleza, pero antes los medios eran m\u00e1s primitivos y el impacto m\u00e1s reducido. Aplicamos una gesti\u00f3n de los recursos que no tiene sentido desde la concepci\u00f3n de un planeta finito. Hemos creado un sistema tan eficiente en la forma de producir, que mientras estoy hablando se est\u00e1n fabricando millones de unidades de algo.<\/p>\n<p>Con la econom\u00eda globalizada, hemos roto la regla fundamental de la uni\u00f3n entre la demanda y la oferta. Antes busc\u00e1bamos satisfacer nuestras necesidades de forma local. Hoy, elaboramos muchos m\u00e1s productos en ciertas partes del mundo de los que realmente se necesitan. La econom\u00eda lineal hay sido muy eficiente en costes, pero muy ineficiente desde el punto de vista medioambiental y social.<\/p>\n<p><strong>Inspiraci\u00f3n en el medio natural<\/strong><\/p>\n<p>La econom\u00eda nace para satisfacer la pir\u00e1mide de necesidades de la humanidad, que est\u00e1n repartidas en escalones. Pero, si el planeta es finito y nosotros incrementamos de forma exponencial la extracci\u00f3n y uso de recursos, la oferta va disminuyendo. Degradamos el entorno natural. Se nos viene encima una crisis que tenemos que plantearnos de forma urgente.<\/p>\n<p>Tenemos que trabajar sobre la pir\u00e1mide de la que habl\u00e1bamos, para tratar de aplicar la econom\u00eda circular a cada tipo de necesidades, que son diferentes. La parte de arriba, m\u00e1s intangible, aspiracional (tiene que ver con el prop\u00f3sito de nuestras vidas). La intermedia, la forma en c\u00f3mo nos relacionamos entre nosotros (hacer negocio y pol\u00edtica). La parte de abajo, nuestras necesidades f\u00edsicas, biol\u00f3gicas.<\/p>\n<p>Es importante inspirarnos en lo que la naturaleza nos puede ense\u00f1ar. Ver c\u00f3mo podemos conectar los escalones de abajo de la pir\u00e1mide. La biom\u00edmesis es el eje central de todo el planteamiento de la econom\u00eda circular. Consiste en aprender, imitar y copiar de la naturaleza.<\/p>\n<p>Con esta crisis hemos visto la importancia de la palabra resiliencia. Por ejemplo, si tenemos un monocultivo, puede venir una desgracia y desaparecer. Si tenemos una estructura diversificada, puede que seamos menos eficientes, pero seremos m\u00e1s resilientes.<\/p>\n<p>Pero hay que ser conscientes de que no vale cualquier tipo de \u2018recircularizaci\u00f3n\u2019; se est\u00e1 planteando una econom\u00eda circular no solo eficiente en su transformaci\u00f3n, sino que sea la mejor opci\u00f3n que tengamos.<\/p>\n<p><strong>Modelos de negocio eficientes<\/strong><\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo lo llevamos a la pr\u00e1ctica? Tenemos que partir del an\u00e1lisis de las razones; identificar mejores soluciones que las actuales; la generaci\u00f3n de valor real para el mercado y la sociedad; viabilidad econ\u00f3mica (prototipaci\u00f3n y aprendizaje), y un modelo de negocio eficiente.<\/p>\n<p>Puedo plantear un proyecto ecodise\u00f1ado, pero sin un modelo de negocio adecuado, puede caer en los mismos vicios que la econom\u00eda lineal.<\/p>\n<p>\u2018Canvas\u2019 es la mejor manera de plantear un modelo de negocio. En 2012, me pareci\u00f3 incompleto y gener\u00e9 una versi\u00f3n mejorada, \u2018Ecocanvas\u2019, una forma hol\u00edstica de entender los modelos de negocio. Es un conjunto de 15 herramientas que permiten entender los efectos del medio ambiente, la sociedad, la econom\u00eda, la pol\u00edtica y la ley. La idea es ser capaces de pasar de una idea a trabajar, a trav\u00e9s del dise\u00f1o de negocio, en una soluci\u00f3n que se pueda implementar.<\/p>\n<p>La econom\u00eda lineal es una f\u00e1brica de deseos insatisfechos. Si sigo fabricando expectativas y no tengo forma de controlarlas, el camino es largo y destructivo. Hay que corregir la narrativa actual del \u00e9xito. Tenemos que cambiar la relaci\u00f3n con el entorno, de la extracci\u00f3n a la colaboraci\u00f3n y el aprendizaje. El modelo actual premia el individualismo, pero el desmoronamiento de la comunidad nos hace pobres espiritualmente y menos resilientes.<\/p>\n<p>No descubriremos nuevos lugares si no tenemos el valor de dejar lo que conocemos. Los dise\u00f1adores tienen las herramientas y el conocimiento para \u2018romper\u2019 el sistema. El dise\u00f1o, junto con la innovaci\u00f3n, es el arma m\u00e1s potente para transformar el actual modelo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>*La primera edici\u00f3n de \u2018Econom\u00eda EnCircular Open Week\u2019 se celebr\u00f3 del 10 al 13 de noviembre de 2020, en Valencia. El encuentro, organizado por la Asociaci\u00f3n de Dise\u00f1adores de la Comunitat Valenciana (ADCV), con apoyo de la Agencia Valenciana de la Innovaci\u00f3n (AVI), reuni\u00f3 a expertos nacionales e internacionales y empresas que est\u00e1n integrando modelos de negocio, estrategias y soluciones basadas en la econom\u00eda en circular. <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCoHtb3lGdn5oD5BGbzfIUGg\">Puedes acceder a todas las presentaciones y entrevistas pinchando aqu\u00ed.<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nicola Cerantola es ingeniero industrial, fundador de Ecologing, empresa que busca dar respuesta a los desaf\u00edos que afrontan las empresas. Es creador del enfoque metodol\u00f3gico \u2018ecocanvas\u2019, que conecta la econom\u00eda circular con el dise\u00f1o de negocios sostenibles y eficientes. 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