{"id":4371,"date":"2021-03-02T16:48:57","date_gmt":"2021-03-02T15:48:57","guid":{"rendered":"https:\/\/encircular.es\/on-circular-disenando-un-sistema-sostenible-y-saludable\/"},"modified":"2021-03-18T16:30:36","modified_gmt":"2021-03-18T15:30:36","slug":"on-circular-disenando-un-sistema-sostenible-y-saludable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/encircular.es\/en\/on-circular-disenando-un-sistema-sostenible-y-saludable\/","title":{"rendered":"&#8216;On Circular&#8217;. Designing a sustainable and healthy system"},"content":{"rendered":"<p><em>Joanna Yarrow est\u00e1 especializada en hacer que los estilos de vida sostenibles y saludables sean, adem\u00e1s, atractivos y accesibles, a trav\u00e9s de modelos de negocio transformadores y trabajos de consultor\u00eda. Fue directora de Sostenibilidad de Ikea en Reino Unido e Irlanda y directora de Vida Sostenible y Saludable de Ikea a nivel global. Actualmente, es fundadora y responsable de proyectos en Human Nature, compa\u00f1\u00eda orientada a crear proyectos que permitan a las personas vivir en lugares m\u00e1s sostenibles y saludables. Joanna Yarrow particip\u00f3 en la primera edici\u00f3n de \u2018Econom\u00eda EnCircular Open Week\u2019*.<\/em><\/p>\n<p>Crec\u00ed en un bosque, en la parte sur de Inglaterra. Mis padres eran muy ecol\u00f3gicos, antes de que estuviera de moda. Estar inmersa en la naturaleza me permiti\u00f3 crear una conexi\u00f3n intensa con el mundo natural, con su protecci\u00f3n. Por otro lado, siempre me han gustado las cosas que dan calidad de vida, los viajes, la gastronom\u00eda. El reto es generar sistemas que combinen ambas cosas: buena calidad de vida y que sean sostenibles y saludables.<\/p>\n<p>Creo que la gran pregunta es c\u00f3mo viviremos. Si pensamos en la econom\u00eda circular, esta es la pregunta que debemos contestar. Cuando pensamos en vida sostenible, tenemos que pensar en c\u00f3mo creamos agentes del cambio. Hoy m\u00e1s que nunca en la historia de la humanidad, nuestro mundo est\u00e1 cambiando.<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/pbhXzzkqWB0\" width=\"903\" height=\"508\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Uno de los proyectos en los que trabaj\u00e9 y que tuvo mayor influencia para m\u00ed fue una iniciativa puesta en marcha en el a\u00f1o 2000 para regenerar unas minas de carb\u00f3n y crear un centro experimental sobre sostenibilidad, dirigido tanto a ni\u00f1os como a altos directivos. Se demostraba el poder y lo fuerte que es la conexi\u00f3n y la vivencia propia, la experiencia, para la sostenibilidad. Otro de los proyectos en los que trabaj\u00e9 fue un programa de televisi\u00f3n en la BBC, \u2018Despilfarradores atroces\u2019. \u00cdbamos a familias brit\u00e1nicas derrochadoras y las somet\u00edamos a un proceso de correcci\u00f3n. Era todo muy exagerado, pero creaba una narrativa que llegaba a la gente.<\/p>\n<p>Ikea me contact\u00f3 porque buscaban un director de Sostenibilidad. El creador de Ikea dec\u00eda que ning\u00fan m\u00e9todo tiene m\u00e1s relevancia que un buen ejemplo. Me convenc\u00eda este enfoque y me un\u00ed a ellos.<\/p>\n<p>El grupo se constituy\u00f3 hace 75 a\u00f1os para crear una vida diaria mejor para cuanta m\u00e1s personas mejor. Pensando, primero, en las personas. Cada a\u00f1o, hace cientos de visitas a los hogares de cada uno de los mercados para ver c\u00f3mo vive la gente. Entre las tendencias clave que identificamos para trabajar de cara al futuro destacaron: cambio clim\u00e1tico, consumo insostenible y la desigualdad.<\/p>\n<p>Procedimos a realizar un estudio a nivel mundial, para identificar las prioridades de las personas en su vida para que fuese m\u00e1s sostenible. Nos ayud\u00f3 a entender a las personas y sus preocupaciones emocionales. Por ejemplo, el desagrado ante el desperdicio, la necesidad de conexi\u00f3n emocional, la conciencia de las personas sobre su influencia en su entorno, la gente quiere ser parte del cambio y de los movimientos que nos lleven a una forma de vida m\u00e1s circular. Ahora tenemos un sentimiento de urgencia y hay muchas organizaciones en todo el mundo que est\u00e1n dispuestas a asumir esos retos y darles respuesta.<\/p>\n<p>Definimos la estrategia \u2018Gente y planeta positivos\u2019, con el enfoque de c\u00f3mo podemos asegurarnos, como empresa, de generar impactos positivos para el planeta y las personas.<\/p>\n<p>Tenemos que hacer un gran cambio en el mundo para 2030, pero nosotros, como empresa, c\u00f3mo podemos integrar este planteamiento con nuestro core business, nuestra actividad principal. Qu\u00e9 retos encontramos y qu\u00e9 podemos hacer. En Ikea, nos planteamos inspirar para que las personas vivan una vida mejor y lo hagan dentro de los l\u00edmites del planeta.<\/p>\n<p><strong>Integraci\u00f3n en el negocio<\/strong><\/p>\n<p>Mi trabajo era ver c\u00f3mo pod\u00edamos hacerlo de forma que fuese, tambi\u00e9n, una oportunidad comercial, una oportunidad real para los negocios. Identificamos \u00e1reas donde pod\u00edamos trabajar: materiales, dise\u00f1o, ahorro de energ\u00eda, alimentaci\u00f3n con base en vegetales, entre ellas, y transformar el modelo de uno lineal a otro circular. Que para 2030 todos los productos sean circulares. Definimos unas directrices que todos los productos tendr\u00e1n que cumplir.<\/p>\n<p>Pero no solo hablamos de productos, sino tambi\u00e9n de servicios y de que las personas de la compa\u00f1\u00eda piensen de forma circular. Ikea hace las cosas a gran escala y las estandariza. Pero sus millones de clientes no quieren una misma soluci\u00f3n para todos. Hay muchas formas de vida diferentes, con conceptos muy distintos. Tenemos que escuchar, empatizar y trabajar con las personas para conocer sus necesidades y co-crear soluciones. Hay tres grandes retos en todo el mundo: c\u00f3mo llegan los productos a su casa, c\u00f3mo los cuidan y qu\u00e9 hacen con ellos cuando finaliza su ciclo de vida.<\/p>\n<p>Uno de los resultados es la primera \u2018tienda circular\u2019 de Ikea, que abri\u00f3 en Suecia hace unas semanas: en lugar de vender, ofrece la oportunidad de que la gente les venda cosas.<\/p>\n<p>Otro proyecto grande de Ikea que empez\u00f3 en Gran Breta\u00f1a es \u2018Live Lagom\u2019, experimento que estudia qu\u00e9 significa una vida sostenible y saludable para las personas. El a\u00f1o pasado, participaron en \u00e9l m\u00e1s de 6 millones de personas.<\/p>\n<p>Lo cierto es que cada vez hay m\u00e1s gente preocupada por el cambio clim\u00e1tico, por el desperdicio, que quieren ser m\u00e1s sostenibles, pero no saben por d\u00f3nde empezar. Creamos una campa\u00f1a global: \u2018Un mundo mejor comienza en casa\u2019. Plantea c\u00f3mo el impacto de todas las peque\u00f1as acciones unido es importante. En este marco, creamos una app que permite medir el impacto en sostenibilidad de cada peque\u00f1a acci\u00f3n diaria. Se trata, sobre todo, de cambiar comportamientos. Permite implicar, crear un compromiso personal, centr\u00e1ndonos en los impactos de lo que hacemos.<\/p>\n<p><strong>Escucha activa y co-creaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n<p>Ahora he vuelto a Reino Unido y he creado Human Nature, empresa que se centra en crear lugares que permiten a las personas vivir vidas saludables y sostenibles. Tenemos ahora tres proyectos clave; el m\u00e1s peque\u00f1o, de 600 viviendas. Son lugares que permiten una forma circular de vida, integrando todos los criterios para conseguirlo (energ\u00eda, tratamiento residuos, biodiversidad,\u2026). Estamos uniendo todos estos principios y nuestra formaci\u00f3n, tras m\u00e1s de 20 a\u00f1os de experiencia.<\/p>\n<p>Algunas de las cosas que he aprendido son: que es clave encontrar una motivaci\u00f3n personal; centrarse en los resultados; definir el \u00e1mbito, el alcance, de lo que queremos hacer; aprovechar el poder del ejemplo y la experiencia; la escucha activa y la co-creaci\u00f3n; medir el impacto; llevar una direcci\u00f3n estrat\u00e9gica; buscar alianzas, y ser personalmente sostenible.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>*La primera edici\u00f3n de \u2018Econom\u00eda EnCircular Open Week\u2019 se celebr\u00f3 del 10 al 13 de noviembre de 2020, en Valencia. El encuentro, organizado por la Asociaci\u00f3n de Dise\u00f1adores de la Comunitat Valenciana (ADCV), con apoyo de la Agencia Valenciana de la Innovaci\u00f3n (AVI), reuni\u00f3 a expertos nacionales e internacionales y empresas que est\u00e1n integrando modelos de negocio, estrategias y soluciones basadas en la econom\u00eda en circular. <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCoHtb3lGdn5oD5BGbzfIUGg\">Puedes acceder a todas las presentaciones y entrevistas pinchando aqu\u00ed.<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Joanna Yarrow est\u00e1 especializada en hacer que los estilos de vida sostenibles y saludables sean, adem\u00e1s, atractivos y accesibles, a trav\u00e9s de modelos de negocio transformadores y trabajos de consultor\u00eda. Fue directora de Sostenibilidad de Ikea en Reino Unido e Irlanda y directora de Vida Sostenible y Saludable de Ikea a nivel global. 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