La Comissió Europea ha acordat una proposta de criteris comuns contra el blanqueig ecològic i les declaracions mediambientals enganyoses (greenwashing) aplicables a les empreses que realitzen afirmacions ecològiques sobre els seus productes o serveis. Es pretén així facilitar al públic consumidor una major claredat i garantia que quan alguna cosa s’embene com a ecològic ho és de veritat. Aquesta regulació afavorirà una informació de millor qualitat a l’hora de poder prendre decisions sobre productes i serveis respectuosos amb el medi ambient.
D’aquesta manera es podran reconéixer més clarament les empreses que facen un vertader esforç per millorar la sostenibilitat mediambiental dels seus productes i podran així estimular les seues vendes, en lloc de patir una competència deslleial. També es contribuirà a establir unes condicions de competència equitatives pel que fa a la informació sobre el comportament mediambiental dels productes.
La proposta, que afectarà a tota la UE, encara ha de ser validada pel Parlament i el Consell europeus abans d’entrar en vigor.
Un estudi de la Comissió de 2020 va posar de manifest que el 53,3 % de les afirmacions mediambientals examinades a la UE eren vagues, enganyoses o infundades, i el 40 % d’elles mancaven de fonament.
Abans que les empreses comuniquen al públic qualsevol dels tipus coberts de «declaracions ecològiques», tals declaracions hauran de verificar-se de manera independent i demostrar-se amb proves científiques. Només les empreses de menys de 10 empleats o d’un volum de vendes menor als dos milions d’euros estaran exemptes.
